Grand Sud n°73 by Anne BORNET - Issuu

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À sa sortie de l'Institut de chimie appliquée de Paris, Eugène Schueller devient assistant préparateur à lieu denregistrement emporio trading Sorbonne sous la direction du Pr Victor Auger.

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Il est le seul à se porter volontaire pour un problème capillaire soumis par un coiffeur. C'est lieu denregistrement emporio trading cette époque qu'il met au point une formule de teinture permettant de couvrir les cheveux blancs [12].

Grâce à son nouveau poste de chef préparateur à la Pharmacie centrale de France dont le Pr Victor Auger est le conseilleril gagne Fr par mois, ce qui lui permet d'économiser rapidement Fr et de donner sa démission en janvier Mais le succès n'est pas au rendez-vous.

Le premier numéro de La Coiffure de Paris publication dédiée aux coiffeurs sort en octobre-novembrel'année même de la création de la société.

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Deux ans plus tard, il lieu denregistrement emporio trading L'Oréal Humoristique, publication à l'attention de la clientèle trading doptions en ligne la faire patienter. Le magazine destiné aux femmes, Votre Beauté, est lancé en [15].

Créée enrue Martre à Clichy et plus connue sous le nom de sa marque Monsavonelle symbolise l'entrée de la société dans les produits de grande consommation. EnEugène Schueller crée la première teinture rapide, Imedia, dont la mode des cheveux courts favorise le succès. Quatre ans plus tard, il lance dans les salons de coiffure le shampooing Dopal.

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L'année suivante, le produit est renommé Dop et est distribué au grand public. Il révolutionne le lavage des cheveux, généralement effectué jusque-là avec du savon, ce qui les rendait ternes et rêches [17].

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Enil met au point Ambre Solaire, première crème solaire [18]. Le siège de L'Oréal abritera de nombreuses réunions de l'organisation [20][21][22].

Le 5 avrilla nouvelle société, une SAest constituée sous le nom de L'Oréal. Pendant la Seconde Guerre mondialeAndré Bettencourt dirigera la revue française collaborationniste, La Terre française.

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La filiale de L'Oréal en Espagne est créée par Henri Deloncle, le frère d' Eugèneelle emploiera le cagoulard Jean Filiolcondamné en tant que coresponsable du massacre d'Oradour-sur-Glane [25]lui permettant ainsi d'échapper à l'exécution de sa peine il sera employé par la filière espagnole du groupe, comme de nombreux cagoulards le seront après-guerre dans des filiales étrangères [26]. Par ailleurs François Mitterrand est engagé comme directeur général du magazine promotionnel des produits L'Oréal Votre Beauté [27].

Oréol, la première permanente à froid, sort en L'objectif est d'équilibrer les pertes de Monsavon avec les bénéfices de L'Oréal, malgré le risque d'un déficit d'image auprès des professionnels de la coiffure. Ils sont les enfants de François Clauteauxdiplômé de l'École libre des sciences politiques l'actuelle Sciences Po et vieil ami d' André Bettencourt qui a fait appel à lui pour être le chef de la publicité de L'Oréal. Pour la communication de la marque, L'Oréal choisit ainsi de s'adresser d'abord aux enfants.

Des opérations marketing sont montées, comme la Journée des enfants, ainsi que des concours de shampooing où il faut faire le maximum de mousse. La marque est dès lors associée par le public à l'hygiène avec une dimension ludique.

En est aussi créé le Berlingot DOPdes doses uniques de shampooing, colorées et parfumées, vendues dans des bocaux en verre.

La même année, la coloration directe Régé-Color est lancée. La récompense leur est remise le 14 janvier par Maximilien Vox président de l'Association de l'Oscar de la Publicité au cours d'une cérémonie qui se déroule dans le restaurant parisien Maxim's [réf.

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Cosmair devient l'agent exclusif de L'Oréal aux États-Unis en [28]. Jacques Corrèze en prend la direction.

La même année, L'Oréal participe à la création de la société Stafco Statistiques françaises de consommationà l'origine du premier panel de consommateurs. La société deviendra Secodip en et L'Oréal en restera le principal actionnaire. La participation sera cédée en à Sofres.

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Enle groupe acquiert les Laboratoires Industriels de Vichy. Cette acquisition lui permet d'accéder à un nouveau circuit de distribution, le réseau des pharmaciens [23].

Liliane Bettencourt est alors l'unique héritière. En juilletElnett est lancée auprès des coiffeurs, parfumeurs, grands magasins et droguistes sélectionnés pas en lieu denregistrement emporio trading distribution. Il conserve toutefois l'usine de Clichy qui deviendra le stratégie doptions papillon administratif du groupe.

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Les parfums Jacques Fath sont acquis en ils seront cédés en Le 8 octobreL'Oréal est introduit en bourse. Enle groupe acquiert Garnier à l'époque leader avec sa Moelle Garnier et Lancôme qui permet à L'Oréal d'aborder les métiers du luxe [29].